اثر 1 تبلیغات آنلاین در تصمیم گیری برای خرید: تمایل 2، یادآوری 3 و کلیک
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1427
نویسندگان
دکتری مدیریت، مدیر کل مرکز تحقیقات و برنامه ریزی بانک ملت
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه قم
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه قم
چکیده
با پیشرفت سریع در صنعت فناوری اطلاعات، بسیاری از شرکت ها از اینترنت به عنوان بخشی از چند رسانه ای تبلیغاتی خود برای استفاده از فناوری های آنلاین استفاده می کنند. اینترنت به یک بستر تبلیغاتی محبوب و رایج تبدیل شده است، به این دلیل که بازاریابان دریافته اند که اینترنت انعطاف پذیری و کنترل بیشتری بر کالاهای تبلیغاتی اعمال می کند. هدف از این پژوهش پاسخ به این سوالات می باشد: معیارها و ارزیابی های تاثیر تبلیغات از لحاظ (1) نگرش درباره تبلیغ، (2) به یادآوری تبلیغ، و (3) میزان کلیک کردن در توصیف تصمیم به خرید آنلاین، به چه میزان قابل توجه می باشند. هر سه معیار کارایی تبلیغات، به عنوان عوامل پیش بینی قابل توجه یافت شده اند چرا که قابلیت به یادآوری تبلیغات آنلاین به عنوان مهمترین عامل پیش بینی (بتا = 517/0)، فراوانی کلیک بر روی تبلیغات آنلاین (بتا = 205/0) و نگرش به سمت تبلیغات آنلاین (بتا = 163/0) را دارا می باشند. یافته ها بر این نظر می باشند که تبلیغات آنلاین ممکن است یک ابزار بازاریابی قدرتمند در زمینه محیط آنلاین باشد. یافته های پژوهش نیز حاکی بر این است که بازاریابان باید تبلیغات آنلاین را در ترکیب رسانه های تبلیغاتی خود شامل کنند چرا که تبلیغات آنلاین، خرید و فروش آنلاین را ترویج می دهدکلیدواژه ها
تبلیغات آنلاین، فراخوانی، کلیک کردن، تصمیم گیری خرید آنلاینمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.