مقایسه ارزش ویژه نام تجاری با رفتار مصرف کنندگان کشورهای جمهوری اسلامی ایران و کانادا (مطالعه موردی: تلفن همراه، نام تجاری سامسونگ)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد کاربردی و تجارت
- کد COI اختصاصی: ICAEB01_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 432
نویسندگان
بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر .دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
چکیده
هدف از این پژوهش مقایسه ارزش ویژه نام تجاری با رفتار مصرف کنندگان در کشورهای جمهوری اسلامی ایران و کانادا بود. جامع آماری این پژوهش را کشورهای ایران و کانادا تشکیل می دادند. روش تحقیق پیمایشی- توصیفی بود . ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه می باشد.جامعه آماری این پژوهش را مصرف کنندگان ایرانی و کانادایی تشکیل می دادند. جهت انتخاب اعضاء نمونه از روش نمونه گیری غیر احتمالی- در دسترس استفاده شده است. در مجموع 204 نفر از ایران و 108 نفر از کانادا در این پژوهش شرکت کردند داده ها با استفاده از آمار توصیفی ، آزمون t دو جامعه مستقل تحلیل شد . نتایج نشان داد که بین دو کشور ایران و کانادا از لحاظ توسعه نام تجاری ، ترجیح نام تجاری و قصد خرید تفاوت معناداری وجود دارد. و از لحاظ پرداخت بهای اضافی در دو کشور تفاوتی مشاهده نشد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه نام تجاری، قصد خرید، ایران، کانادامقالات مرتبط جدید
- بررسی کاربرد سیستم های پیشنهاددهنده هوشمند در افزایش فروش
- بررسی پذیرش بازاریابی با هوش مصنوعی در صنعت هتلداری (هتل های جزیره کیش )
- بررسی هوش تجاری و رویکردهای نوین بازاریابی برند استارباکس (مطالعه موردی )
- بررسی تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند بر روی درگیری مصرفکننده، و بررسی تاثیر درگیری مصرف کننده بر نگرش برند و قصد خرید
- بررسی اثر “تاثیر اطلاعاتی “ و “تاثیر عملی “ بر قصد گردشگری سلامت جوانان با واسط “ارزش درک شده“
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.