مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICAMIB01_352
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 599
نویسندگان
استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
کارشناس ارشد MBA (گرایش استراتژی)، پردیس کیش دانشگاه تهران
چکیده
مفهوم آمیخته بازاریابی یکی از مفاهیم کلیدی در تئوری بازاریابی است. سازمانها با استفاده از ترکیب مناسبی ازآمیخته بازاریابی می توانند موفقیت خود را در یک صنعت خاص تضمین نمایند. هدف از انجام تحقیق حاضر،مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن میباشد. لذا مطالعه حاضر مبتنی بر نظرسنجی از مصرف کنندگان محصولات غذایی مجموعه پاکت می باشد. برایجمع آوری داده ها از پرسشنامه ای محقق ساخته استفاده شد. تعداد 200 پرسشنامه بین مصرف کنندگان پخش شدکه تعداد 171 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نرمال بودن داده ها با استفاده از روش آزمون کولموگروف-اسمیرنوف صورت گرفت. جهت اندازه گیری پایایی پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ و استفاده از نرم افزارSPSS استفاده شد. روایی سازه متغیرهای تحقیق و شاخص های منتج از آنها با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تأئیدی و توسط نرمافزار لیزرل انجام شد. مطابق با نتایج آزمون میانگین یک جامعه، تمامی متغیرهای تحقیق (بهاستثنای متغیر توزیع) شامل کیفیت، قیمت، اطلاعرسانی، برندینگ و بستهبندی (عناصر آمیخته بازاریابی) ازدیدگاه مصرف کنندگان دارای اهمیت بالایی بودند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، مصرف کننده، صنعت مواد غذایی، مجموعه پاکتمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.