بررسی تاثیر ارزش نام و نشان تجاری بر رابطه بین هزینه تبلیغات و جریان نقدی آزاد

  • سال انتشار: 1393
  • محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
  • کد COI اختصاصی: MOCONF01_0188
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 505
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

محسن اکبری

استادیار ، دانشکده ادبیات و علوم انسانی ، دانشگاه گیلان

مهسا فرخنده

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی از دانشگاه گیلان

معصومه قاسمی شمس

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی از دانشگاه گیلان

چکیده

یکی از مهمترین دغدغه های مدیران در مورد نام نشان تجاری شرکت، یافتن پاسخ این سؤال است که چگونه ارزش نام و نشان تجاری شرکت آنها می تواند فروش بیشتری را برای شرکت به همراه داشته و به بهبود عملکرد شرکت منجر شود . هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر هزینه تبلیغات بر جریان نقدی آزاد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار با میانجی گری نام و نشان تجاری می باشد. این تحقیق از نوع مطالعه کتابخانه ای و تحلیل علی بوده و مبتنی بر تحلیل داده های تابلویی(پانل دیتا) است. در این تحقیق اطلاعات مالی 65 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در طی دوره زمانی 1387 تا 1389 بررسی شده است. برای تجزیه و تحلیل نتایج بدست آمده پژوهش از نرم افزار آماری EVIEWS7 استفاده شد. در این پژوهش از معیار کیو توبین برای سنجش نام و نشان تجاری استفاده شده است. نتای تحقیق نشان داد که نام و نشان تجاری نقش میانجی در ارتباط بین تبلیغات و جریان نقدی آزاد ایفا می نماید. نتایج تحقیق نشان داد که نام و نشان تجاری در رابطه بین تبلیغات و جریان نقدی آزاد تاثیر مثبت و معناداری به همراه دارد.

کلیدواژه ها

تبلیغات، کیو توبین، نام و نشان تجاری، جریان نقدی آزاد

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.