تاثیر خویشتن بر نگرش نسبت به نام های تجاری برندلوکس در میان جوانان

سال انتشار: 1393
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی آینده پژوهی، مدیریت و توسعه
کد COI اختصاصی: FIMD01_281
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 701

نویسندگان

استادراهنما

تهیه وتدوین

چکیده

پژوهش حاضرازنوع کاربردی و پیمایشی است جامعه آماری دانشجویان 18تا25سال می باشند برای انتخاب نمونه ازنمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد و تعداد 267 پرسشنامه توزیع شد هدف پژوهش بررسی تاثیر بررسی تاثیرخویشتن برنگرش نسبت به نامهای تجاری برند لوکس درمیان جوانان بود با بررسی مبانی نظری و یافته های پژوهش های قبلی مدل مفهومی پژوهش و فرضیه های آن ارایه شد فرضیه ها با استفاده ازمدلسازی معادله ساختاری مورد ازمایش قرارگرفتند یافته ها نشان میدهد که مادیگرایی تاثیری بسیارقوی برروی ایجادگرایشات مثبت بسمت برندهای لوکس دارد جوانانی که دارای اعتمادبنفس بالاتری هستند و نسبتا خودباورترند نسبت به خرید برندهایی با محرکهای جامعه مقاومترند چرا که باخود روراست ترند و توجه کمتری به منابع و محرکهای بیرونی دارند همچنین نتایج نشانمیدهد که متریالیسم مادی گرایی برروی محرکهای مصرف گرایی و گرایش بسمت برندهای روزدنیا درمیان جوانان تاثیر مستقیم دارد

کلیدواژه ها

برندلوکس ، جوانان ، نام و نشان تجاری ، خودادراکی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.