تقلیدخلاقانه هویت برند؛رویکردی شرکت های کارآفرین به برندسازی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: دومین همایش ملی کارآفرینی و رقابت پذیری
- کد COI اختصاصی: ESAC02_062
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 997
نویسندگان
استادیارمدیریت بازرگانی دانشگاهمازندران بابلسرپردیس دانشگاه مازندران ساختمان اساتید دانشکده علوم اقتصادی و اداری مسئول مکاتبات
استادیارمدیریت بازرگانی دانشگاهمازندران بابلسرپردیس دانشگاه مازندران ساختمان اساتید دانشکده علوم اقتصادی و اداری
کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران
چکیده
ازانجا که امروزه بدلیل نبود زمینه هاوبسترهای لازم برای اشتغال افراد وعدم توانایی آنها درخلق فرصت ها و ایجادزمینه ی کاربرای خویش مشکل کاریابی و کارافرینی به مسئله مههمی تبدیل شده و میتواند به شکل گیری بحرانها و اسیب های اجتماعی متعددی بشود یکی ازراهکارهای مناسب برای حل این مسئله توانمندکردن افراد به مهارت کارافرینی است افراد میتوانند باتاسیس شرکت های کوچک و الگوگرفتن ازشرکت برندهای پیشرو و مطرح دربازار مصرف کننده با بهره گیری ازنقاط ضعف این شرکت ها و فرصتهای موجود منجر به ایجادرضایتمندی و یا تقاضای جدید گردند باتولید برندهای تقلیدی شرکت ها میتوانند تولید کننده محصولاتی باشند که مصرف کنندگان را به الگوهای مصرف متفاوت راهنمایی نمی کنند بلکه فقط بازتولیدی ازمحصولات موجود با اندکی تغییر وتبدیل باشند برای استخراج مدل مفهومی این تحقیق ازیک طرف تئوری ها رویکردها و چارچوبهای مرتب طبا تقلید بعنوان استراتژی بازاریابی و ازطرف دیگر تحقیقات پیشین مورد بررسی قرارگرفت و درنتیجه مدلی برای اندازه گیری میزان تاثیرگذاری هویت برند تقلیدی برقصد خرید مصرف کنندگان ارایه شد مدلی با دوجزء هویت برندتقلیدی و قصد خرید توسعه داده شدکلیدواژه ها
کارآفرینی ، هویت برند ، برندتقلیدی ، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.