تبیین کارکردهای استراتژیک روابط عمومی در شرکت های هلدینگ
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک
- کد COI اختصاصی: ICSM10_044
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 976
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه شهید بهشتی تهران
فارغ التحصیل مدیریت MBA دانشگاه صنعتی شریف
چکیده
ارتباطات بازاریابی یکی از کارکردهای اصلی سازمانهاست که از طریق آن با جامعه هدف خود ارتباط برقرار کرده و صدای برند خود را به مخاطبان هدف میرسانند. روابط عمومی یکی از ابزارهای اصلی ارتباطات بازاریابی است که کارکردهای استراتژیک متعددی دارد و میتواند در راستای اهداف و استراتژیهای سازمان به کار گرفته شود. در شرکتهای هلدینگ، بخشی از این کارکردها در سطح بنگاه مادر و بخش دیگر آن در سطح شرکتها و بخشهای زیرمجموعه بنگاه مادر اجرا میشوند. در این پژوهش، ضمن تبیین کارکردهای استراتژیک روابط عمومی در شرکتهای هلدینگ، تلاش شده است میزان بهره- گیری هلدینگها از کارکردهای مذکور تشریح شود. روش این پژوهش کیفی بوده و برای جمعآوری اطلاعات از مصاحبه اکتشافی با خبرگان به همراه مطالعه اسناد سازمانی بهره گرفته شده است. با توجه به یافتههای تحقیق، به نظر میرسد روابط عمومی ظرفیتهای استراتژیک قابل توجهی دارد که تا به حال در سازمانهای ایرانی به صورت اثربخش مورد توجه قرار نگرفته اند.کلیدواژه ها
روابط عمومی، شرکت هلدینگ، استراتژیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.