تحلیل اخلاق حرفه ای در تبلیغات و اطلاع رسانی شهری: اصول، چالش ها و راهکارهای حکمرانی فضای عمومی

فضای عمومی شهری به عنوان بستری همگانی برای تعاملات اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی، در دهه های اخیر تحت تاثیر گسترش فزاینده رسانه های محیطی و بیلبوردهای تبلیغاتی قرار گرفته است. تقاطع منافع تجاری و حقوق شهروندی، ضرورت بازتعریف و اعمال «اخلاق حرفه ای» در نظام تبلیغات و اطلاع رسانی شهری را به اولویتی بنیادین تبدیل کرده است. هدف این پژوهش، واکاوی مولفه ها و اصول اخلاق حرفه ای در تبلیغات و ارتباطات عمومی شهری، شناسایی آسیب ها و چالش های حاکم و ارائه چارچوب سیاستی و عملیاتی جامع برای حکمرانی اخلاقی این عرصه است. روش پژوهش از نوع توصیفی–تحلیلی با رویکرد اسنادی و فراتحلیل کیفی متون سیاستی و اسناد بین المللی و ملی است. یافته های پژوهش نشان می دهد که رعایت اخلاق حرفه ای در تبلیغات شهری مستلزم تعهد به شش اصل محوری است: «صداقت و راستی آزمایی پیام»، «شفافیت و تفکیک محتوای تجاری از عمومی»، «مسئولیت اجتماعی و محافظت از گروه های آسیب پذیر به ویژه کودکان»، «پیشگیری از آلودگی بصری و حفظ منظر شهری»، «ایمنی ترافیکی و عدم ایجاد اختلال شناختی» و «پاسداشت عدالت فضایی و حق بر شهر». همچنین یافته ها حاکی از آن است که چالش های کنونی عمدتا ناشی از کالایی شدن مفرط فضا، فقدان نهاد خودتنظیم گر حرفه ای و عدم یکپارچگی قوانین شهری است. در پایان، الگوی نظام مند پنج بعدی شامل تدوین کدهای اخلاقی الزام آور، ارزیابی تاثیر بصری و اجتماعی (VIA/SIA)، تفکیک ساختاری تابلوهای عمومی از تجاری، استقرار شورای ملی اخلاق رسانه های محیطی و بهره گیری از فناوری های هوشمند مانیتورینگ پیشنهاد شده است.

کلیدواژه ها:

اخلاق حرفه ای ، تبلیغات شهری ، اطلاع رسانی عمومی ، منظر شهری ، آلودگی بصری ، حق بر شهر ، حکمرانی رسانه های محیطی.