تحلیل نقش رنگ در پوشاک بر رفتار مصرف کننده، قصد خرید و اعتماد به برند

رنگ یکی از مهم ترین عناصر بصری در طراحی پوشاک و ارتباطات بازاریابی برندهای مد به شمار می آید. انتخاب رنگ مناسب می تواند ادراک مصرف کننده از محصول را شکل داده و بر احساسات، نگرش ها و رفتار خرید او تاثیر بگذارد. هدف این پژوهش مروری، بررسی نقش رنگ در پوشاک و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده، قصد خرید و اعتماد به برند است. در این مقاله با استفاده از روش مطالعه مروری و بررسی منابع علمی در حوزه رفتار مصرف کننده، روان شناسی رنگ و بازاریابی مد، ارتباط میان ویژگی های رنگ و واکنش های شناختی و عاطفی مصرف کنندگان تحلیل شده است. نتایج مطالعات نشان می دهد که رنگ ها می توانند پیام های نمادین و احساسی مختلفی را به مصرف کنندگان منتقل کنند و در شکل گیری تصویر ذهنی از برند نقش مهمی ایفا نمایند. همچنین هماهنگی رنگ با هویت برند و ترجیحات فرهنگی مصرف کنندگان می تواند اعتماد به برند و تمایل به خرید را افزایش دهد. بر این اساس، استفاده راهبردی از رنگ در طراحی پوشاک و برندسازی می تواند به عنوان ابزاری موثر برای جذب مشتریان و تقویت روابط بلندمدت با آنان مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

رنگ ، پوشاک ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید ، اعتماد به برند ، بازاریابی مد