اثر قابلیتهای فناورانه و جهت گیری بازار بر عملکرد توسعه محصول جدید

تحقیق حاضر با هدف بررسی اثر قابلیتهای فناورانه و جهتگیری بازار بر عملکرد توسعه محصول جدید (مورد مطالعه: شرکت تولیدی صنعتی سهند پلاستیک کاوش) انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را تمام مدیران میانی و رده بالای شرکت سهند پلاستیک تشکیل می دهند که معادل سی نفر هستند. این پژوهش بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی است. همچنین تحقیق حاضر بر اساس ماهیت و روش چگونگی بدست آوردن داده های مورد نیاز، در زمره تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی قرار دارد. در پژوهش حاضر برای اندازه گیری مفاهیم و متغیرها، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. پرسشنامه مذکور دارای 51 گویه است که برای قابلیت های فناورانه 17 سوال، جهت گیری بازار 13 سوال و عملکرد توسعه محصول جدید 20 سوال تدوین شده است. روایی ابزار تحقیق از طریق روایی صوری و همچنین تحلیل عامل تاییدی انجام شده است. برای بررسی پایایی نیز از آزمون آزمون کرونباخ استفاده شد که نتایج نشان میدهد مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده بیشتر از مقدار 7/0 و بیان می کند پرسشنامه از پایایی مناسبی برخوردار است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و با نرم افزار SMART PLS استفاده شده است. نتایج تحلیل داده ها نشان میدهند که قابلیت های فناورانه تاثیر معناداری بر جهت گیری بازار و عملکرد توسعه محصول جدید در شرکت تولیدی صنعتی سهند پلاستیک کاوش دارد. همچنین نتایج بیان میکنند که جهت گیری بازار تاثیر معناداری بر عملکرد توسعه محصول جدید در شرکت تولیدی صنعتی سهند پلاستیک کاوش دارد. در نهایت نتایج نشان میدهند که قابلیت های فن آورانه تاثیر معناداری بر عملکرد توسعه محصول جدید به واسطه جهت گیری بازار دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های فناورانه ، جهت گیری بازار ، عملکرد توسعه محصول جدید