بررسی نقش رایحه در بستر زیبایی شناسی مد و فشن

هدف اصلی این پژوهش، تبیین نقش راهبردی رایحه در ارتقای زیبایی شناسی مد و گذار از رویکرد تک حسی دیداری به تجربه ای چندحسی و عمیق است. با تحلیل مبانی عصب شناختی و نشانه شناسی بویایی، این مطالعه بررسی می کند که چگونه برندهای لوکس از رایحه به عنوان یک «امضای بویایی» منحصربه فرد برای بازتعریف هویت خود و ایجاد لنگرهای ذهنی ماندگار در حافظه عاطفی مخاطب بهره می برند. مقاله ضمن واکاوی نمونه های شاخص بین المللی، پتانسیل های بومی سازی این الگو در صنعت مد ایران را از طریق انطباق با حافظه جمعی و کهن الگوهای بومی بررسی کرده و بر ضرورت استفاده از تکنولوژی های نوظهور نظیر منسوجات هوشمند پاسخ گو برای آزادسازی تنظیم شده رایحه تاکید می ورزد. یافته های این تحقیق نشان می دهد که ادغام سیستماتیک بویایی در بافت متریال و فضاهای ارائه، نه تنها روایت برند را تقویت کرده، بلکه با ایجاد پیوند عاطفی ناخودآگاه و پایدار با مصرف کننده، مزیت رقابتی استراتژیک، متمایز و بسیار پایداری در بازار رقابتی مد فراهم می سازد که منجر به وفاداری مشتری می گردد.

کلیدواژه ها:

امضای بویایی ، زیبایی شناسی مد ، هم حسی