بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر روی گرایش خرید و عملکرد بازاریابی
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دومین همایش ملی بررسی راهکارهای ارتقاء مباحث مدیریت، حسابداری و مهندسی صنایع در سازمانها
- کد COI اختصاصی: IMIIMAIEO02_214
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1606
نویسندگان
دانشکده فنی سما واحد گچساران
دانشکده فنی سما واحد گچساران
دانشکده فنی سما واحد گچساران
چکیده
هدف این مطالعه بررسی پیرامون ابعاد ارزش ویژه برند است که به مشتری ارتباط پیدا می کند . در این مقاله سعی شده است رابطه بین عامل های ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گیرد . به همین منظور ده مقاله جهت بررسی از سایت هایمختلف انتخاب شده است . یافته های مطالعات انجام شده نشان می دهد که بین چهار عامل ارزش ویژه برند یعنی کیفیت ادارک شده، آگاهی از نام برند، پیوندهای برند و وفاداری به برند رابطه مثبت و معنا داری با ارزش ویژه برند وجود دارد . علاوهبر این ارزش برند بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان و همچنین بر روی عملکرد بازاریابی مؤسسات تاثیر می گذارد . هر عمل بازاریابی یک اثر بالقوه ای بر روی ارزش ویژه برند، می گذارد و ارزش ویژه برند اثر انباشته سرمایه گذاری در برند می باشد .کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند Brand Equity/کیفیت ادراک شدهPerceived Quality/ پیوندهای برندBrand Association/ وفاداری به برند(Brand Loyaltyمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.