بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید وسواسی در مشتریان فروشگاههای زنجیره ای (مورد مطالعه:فروشگاه های رفاه و شهروند تبریز)

سال انتشار: 1392
محل انتشار: دومین همایش ملی بررسی راهکارهای ارتقاء مباحث مدیریت، حسابداری و مهندسی صنایع در سازمانها
کد COI اختصاصی: IMIIMAIEO02_048
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 2211

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،گروه مدیریت بازرگانی ،زنجان،ایران

استادیار،عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،گروه مدیریت بازرگانی،زنجان،ایران

چکیده

در این پژوهش ،با استفاده از بررسی ویژگی های خرید برنامه ریزی نشده،پیشبردفروش و جنسیت عوامل موثر بررفتار خرید وسواسی تجزیه می شود.با بهره گیری از تحلیل های آماری توصیفی ،مهمترین عوامل تاثیرگذار برتصمیم مصرف کنندگان وسواسی مشخص می شود.روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد .جامعه ی آماری با استفاده از فرمول نمونه گیری از جامعه نامحدود برآورد شده است .جامعه آماری پژوهشحاضر را مشتریان فروشگاههای زنجیره ای رفاه و شهروند تبریز تشکیل می دهد .ابزار اندازه گیری این تحقیق پرسشنامه استاندارد می باشد،که ابتدا 25 عدد پرسشنامه در یک جامعه آماری پیش آز مون گردید و پس از اطمینان از پایایی پرسشنامه تعداد 384 پرسشنامه توزیع شد.در این پژوهش از آمار توصیفی تحت نرم افزارspssاستفاده شده است.نتایج حاصل از تجزیه تحلیل داده ها نشان می دهد که بین خرید برنامه ریزی نشده و تمایل به خرید وسواسی رابطه ی مثبت و معنی داری وجود دارد که ضریب همبستگی آن 59 %می باشدو همچنین بینپیشبرد فروش و تمایل به خرید وسواسی رابطه ی معنی داری وجود ندارد و ضریب همبستگی آن 05 % می باشد. و نیز بین تمایل به خرید وسواسی در مشتریان مرد و زن فروشگاههای رفاه وشهروندتبریز تفاوت معنی دار وجود دارد

کلیدواژه ها

خرید وسواسی،خرید برنامه ریزی نشده،پیشبرد فروش

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.