ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری از دید مصرف کننده
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
- کد COI اختصاصی: CMMS02_558
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1347
نویسندگان
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران
چکیده
یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد . ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت های برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. مقاله حاضر بر اساس مدل ارزش ویژه برند آکر (1991) انجام گرفته است.که در آن به رویکردهای محاسبه ی ارزش ویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند، آگاهی از برند،کیفیت درک شده و وفاداری به برند می باشدو نیز متغیرهای خانواده ،تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آکر پرداخته شده است .کلیدواژه ها
آگاهی از برند 2 ، تداعی برند 3 ، کیفیت درک شده 4 ، وفاداری به برند 5 ، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.