برند سازی ملتها در جامعه جهانی

مقدمه در دنیای به هم پیوسته کنونی، تصویر و اعتبار هر کشور – یا به عبارتی برند ملی – نقش فزاینده ای در پیشبرد اهداف و منافع آن کشور ایفا می کند . مفهوم برند ملی به انگاره ها و برداشت هایی اشاره دارد که دیگر ملت ها و افکار عمومی جهانی از یک کشور دارند؛ این تصویر ذهنی به شکل عمیقی با قدرت نرم آن کشور گره خورده است . به بیان دیگر، وجهه و شهرت بین المللی کشورها تبدیل به بخشی از سرمایه راهبردی آنان شده و بسیاری از دولت ها برند ملی منحصربه فرد خود را عامل مهمی در قدرت ملی تلقی می کنند . ازاین رو دولت ها می کوشند با بهره گیری از ابزارهای فرهنگی، رسانه ای و دیپلماسی عمومی، روایتی جذاب و مقبول از هویت و جایگاه خود در جهان ارائه دهند. این نوشتار به مثابه ی یک مقاله پژوهشی، پدیده «برندسازی ملت ها در جامعه جهانی» را از منظر نظری، فلسفی، تاریخی و کاربردی واکاوی می کند. ابتدا چارچوب های نظری مرتبط (رئالیسم، لیبرالیسم و سازه انگاری) تشریح می شود. سپس مفاهیم بنیادین چون ملت، هویت ملی و قدرت نرم با رویکردی فلسفی-گفتمانی تعریف و تحلیل می گردد. در ادامه، تحول تاریخی برندسازی ملت ها از قرن بیستم تاکنون مرور شده و مطالعات موردی چند کشور (آلمان، ژاپن، کره جنوبی و ایران) مورد بررسی قرار می گیرد. نهایتا نقش رسانه ها و دیپلماسی عمومی در شکل دهی برند ملت تبیین و جمع بندی می شود. امید است این بررسی جامع بتواند تصویری شفاف از اهمیت و ابعاد مختلف برندسازی ملی برای دانش پژوهان روابط بین الملل ارائه کند.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، بین الملل ، جامعه جهانی