تاثیر تجربه برند حسی بر وفاداری برند در بین مشتریان صنعت لوازم خانگی پارس خزر شهر مراغه

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: دهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت با رویکرد ارتقای سطح مدیریت مالی در ایران
  • کد COI اختصاصی: MPCONF10_207
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 124
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

زهره خواجه سعید

گروه مدیریت، واحد مراغه، دانشگاه آزاد اسلامی، مراغه، ایران

الناز پیش چنگ آقاجری

استادیار، گروه حسابداری، واحد مراغه، دانشگاه اسلامی آزاد، مراغه، ایران

چکیده

هدف پژوهش، بررسی تاثیر تجربه برند حسی بر وفاداری برند در بین مشتریان صنعت لوازم خانگی پارس خزر شهر مراغه است. روش پژوهش حاضر، توصیفی – همبستگی و بهمنظور اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش، کلیه مصرفکنندگان محصولات پارس خزر در شهر مراغه است. باتوجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری از فرمول کوکران با جامعه نامحدود برای تعیین حجم نمونه استفاده شد. تعداد حجم نمونه با فرمول ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری تصادفی ساده بود. برای تایید روایی سوالات پرسشنامه از روایی های (تحلیل عاملی تاییدی، روایی هم گرا، روایی واگرا) و جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه، از دو معیار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش نشان داد که تجربه برند حسی بر وفاداری برند تاثیر دارد.

کلیدواژه ها

تجربه برند حسی, وفاداری برند, صنعت لوازم خانگی پارس خزر, شهر مراغه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.