تاثیر تجربه برند حسی بر وفاداری برند در بین مشتریان صنعت لوازم خانگی پارس خزر شهر مراغه
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت با رویکرد ارتقای سطح مدیریت مالی در ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF10_207
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 138
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد مراغه، دانشگاه آزاد اسلامی، مراغه، ایران
استادیار، گروه حسابداری، واحد مراغه، دانشگاه اسلامی آزاد، مراغه، ایران
چکیده
هدف پژوهش، بررسی تاثیر تجربه برند حسی بر وفاداری برند در بین مشتریان صنعت لوازم خانگی پارس خزر شهر مراغه است. روش پژوهش حاضر، توصیفی – همبستگی و بهمنظور اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش، کلیه مصرفکنندگان محصولات پارس خزر در شهر مراغه است. باتوجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری از فرمول کوکران با جامعه نامحدود برای تعیین حجم نمونه استفاده شد. تعداد حجم نمونه با فرمول ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری تصادفی ساده بود. برای تایید روایی سوالات پرسشنامه از روایی های (تحلیل عاملی تاییدی، روایی هم گرا، روایی واگرا) و جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه، از دو معیار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش نشان داد که تجربه برند حسی بر وفاداری برند تاثیر دارد.کلیدواژه ها
تجربه برند حسی, وفاداری برند, صنعت لوازم خانگی پارس خزر, شهر مراغهمقالات مرتبط جدید
- Sustainable Supply Chains and Export Risk Management in the Cosmetics and Detergents Industry: A Review of Theoretical and Empirical Literature for the Middle East Context
- ارزیابی نقش بازآرایی تشکیلات سازمانی در ارتقاء بهره وری منابع انسانی (مطالعه موردی شهرداری بندرعباس)
- بررسی میزان آگاهی در کتاب تعلیمات اجتماعی پایه پنجم ابتدایی در زمینه تهدیدها و خطرات فضای مجازی به دانش آموزان
- رتبه بندی اعتباری با استفاده از یادگیری تقویتی مبتنی بر الگوریتم راه زن چنددست: مطالعه ای مقایسه ای با مدلهای یادگیری ماشین
- مدل یادگیری تقویتی چندبازویی با انتخاب ویژگی برای رتبه بندی اعتباری بررسی تاثیر جریمه ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.