اولویت بندی ابعاد دارائی برند در صنعت دارو با رویکرد شبکه عصبی
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: FNCAM01_491
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1240
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آ. شرقی
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
دانشجوی دکتری و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب
چکیده
یکی از مفاهیم مهمی که امروزه در تحقیقات دانشگاهی و کسب و کار در نظر گرفته می شود، دارائی برند می باشد. زیرا بازاریابان می توانند از طریق برندهای موفق مزیت رقابتی بدست آورند. دارائی برند بدون بررسی دقیق منابعش یعنی ابعاد به کار رفته در شکل گیری دارائی برند، نمی تواند در ذهن مصرف کنندگان به طور کامل مشخص شود. مصرف کنندگان مطلوبیت یک برند را در مقایسه با سایر برندها بر مبنای ادراکاتشان از چیزی که دریافت می کنند مثل کیفیت و رضایت مندی در مقابل چیزی که می پردازند مثل هزینه های مالی و غیرمالی ارزیابی می کنند. در ارزیابی دارائی برند از دیدگاه مصرف کننده بیشتر مفاهیم ادراکی مطرح می شود منظور از مفاهیم ادراکی، قدرت برند و مجموعه حالاتی است که مصرف کننده درباره برند یاد می گیرد، احساس می کند، می بیند و در نهایت درک می کند. از این رو هدف این پژوهش، اولویت بندی ابعاد دارائی برند با استفاده از شبکه عصبی در صنعت دارو می باشد. در این پژوهش از ابزار پرسشنامه برای گردآوری داده ها استفاده می شود. گرایش این مطالعه کاربردی، رویکرد آن قیاسی، استراتژی این پژوهش علمی، افق زمانی این مطالعه تک مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، داروسازان شمال غرب ایران می باشد. نتایج به دست آمده از شبکه عصبی نشان می دهد که نام کشور مبدا بیشترین تاثیر را بر روی دارائی برند داردکلیدواژه ها
دارائی برند، نام کشور مبدا، آگاهی از برند، قدرت برند، شبکه عصبیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.