مروری بر مفاهیم و مبانی تبلیغات بومی شده و استفاده آن در شبکه های جتماعی

هدف از پژوهش حاضر مروری بر مفاهیم و مبانی تبلیغات بومی شده و استفاده از آن در شبکه های جتماعی می باشد. روش تحقیق توصیفی تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای (مقاله های لاتین استخراج شده) می باشد. بررسی ها نشان داد تبلیغات بومی می تواند به عنوان مجموعه ای از انواع تبلیغات آنلاین تعریف شود که هدفش به حداقل رساندن مزاحمت ایجاد شده برای مصرف کنندگان به دلیل دریافت پیام های بازاریابی در جریان است تبلیغات بومی شده جدیدترین روند در محتوای ترکیبی است که ویژگی هایی مشابه بازاریابی محتوا، روزنامه نگاری برند و محتوای حمایت مالی شده دارد و در عین حال وابسته به محیط دیجیتال رسانه میزبان است، ولی در اجرا متفاوت است.تبلیغات بومی شده می تواند قالبهایی داشته باشد، از تبلیغات میان محتوا در سایتهای رسانه های اجتماعی، تبلیغ در موتورهای جستجو، ویجت های پیشنهادی، تا محتوای سفارشی. از میان این قالبها، تبلیغات بومی سفارشی مشابه محتوای حمایت مالی شده تعریف می شود، که توسط یک برند و یک سازمان رسانه ای با هم تولید می شود و شبیه محتوای سرمقاله در وب سایت ناشر به نظر می رسد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بومی ، شبکه های جتماعی ، بازاریابی محتوا ، روزنامه نگاری برند ، محتوای حمایت مالی