برندینگ شهری و درامد اقتصادی

برندسازی شهری استفاده از تکنیک های بازاریابی برای ماندگاری هویت بی نظیر یک شهر در ذهن شهروندان، بازدیدکنندگان، شرکت ها و سرمایه گذاران است. اگر شما در شهری زندگی می کنید که می خواهید فرهنگ و دیگر ویژگی های مثبت شهرتان برای دیگران تعریف شود بهتر است از برند شهری که با عنوان مارک شهری نیز شناخته می شود، استفاده کنید. بیشتر شهرها سعی دارند با ترکیب فعالیت هایی مانند فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی و راهبرد های جدید به یک تصویر پایدار و ثابت شهری دست پیدا کنند. یکی از این راهبرد ها استفاده از استراتژی برندسازی شهری است. در پژوهش حاضر به جایگاه برندینگ در جذب گردشگر برای توسعه و جذب درامد شهری می پردازیم. هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات برندینگ فضاهای شهری در افزایش رونق گردشگری و جذب توریست در شهر وبه تبع ان افزایش درامد اقتصادی شهر می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر، پژوهشی مروری- ترویجی، از نوع کتابخانه ای می باشد. درتحقیقاتی که ماهیت کتابخانه ای دارند تقریبا تمام تلاش محقق در کتابخانه ها و جستجو در منابع معتبر و موثق علمی صورت می پذیرد. در این پژوهش نیز اطلاعات از منابع معتبری که شامل مقالات و سایت های معتبرچون Google Scholar ، Sciencedirect ، SID، Irandoc، Magiran و... می باشند جمع آوری شده است. بنابراین پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی می باشد. یافته های پژوهش حاضر در قیاس با پژوهش های مشابه نشان می دهد که برندسازی جلوه های متعدد شهری در جذب توریسم و افزایش رونق گردشگری شهری تاثیر بسزایی دارد. هر شهری که از این ظرفیت به نفع رونق اقتصادی و درآمدزایی استفاده کند بی شک اثرات آن را خواهد دید.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، توسعه پایدار ، رشد اقتصادی