بررسی عوامل استراتژی های بازاریابی سبز بر ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در صنعت گردشگری
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش ملی گردشگری خلاق: فرصت ها و چالش ها
- کد COI اختصاصی: CTCOC01_078
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 135
نویسندگان
دانشجوی دکتری ،گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول
دانشجوی دکتری ،گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول
دانشجوی دکتری ،گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل استراتژی های بازاریابی سبز بر ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در صنعت گردشگری می باشد. این پژوهش توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران اقامتگاه های بومگردی ایران تشکیل می دهند که ۱۰۰ نفر از آنها شناسایی و با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها و اندازه گیری متغیرها از پرسش نامه های محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته است. به منظور اندازه گیری قابلیت اعتماد، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده که نشاندهنده پایایی مطلوب ابزار است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین نوآوری سبز و ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در صنعت گردشگری رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین بین تداعی گرهای سبز و ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در صنعت گردشگری رابطه معنی داری وجود دارد. علاوه بر این، بین تبلیغات سبز با ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در صنعت گردشگری رابطه معنی داری دارد. همچنین بین تامین کنندگان و ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در صنعت گردشگری رابطه معنی داری وجود دارد.کلیدواژه ها
استراتژی های بازاریابی؛ بازاریابی سبز؛ ارزش مبتنی بر مشتری سبز؛ صنعت گردشگری.مقالات مرتبط جدید
- جایگاه محیط زیست از منظر قرآن و آموزه های دینی
- راهبردهای موثر در تحقق مدیریت مطلوب شهری با رویکرد توسعه گردشگری در پرتو محیطزیست پایدار
- مطالعه نقش گردشگری در توسعه پایدار و شکوفایی اقتصادی نمونه موردی شهرستان الیگودرز
- بررسی عوامل موثر بر نگرش شهروندان نسبت گردشگری (مطالعه موردی شهر دورود)
- پهنه بندی خطر سیل در محدوده بخش مرکزی دلگان با استفاده از روش AHP و GIS
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.