تحلیلی بر تاثیر اعتماد به برند سبز بر اساس ریسک و ارزش درک شده ی برند سبز
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک
- کد COI اختصاصی: NCEMN08_022
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 213
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت محیط زیست گرایش حقوق محیط زیست دانشگاه ازاد اسلامی واحد علوم تحقیقات تهران
چکیده
رفتار خرید سبز یکی از مهمترین فاکتورها در برنامه ریزی و پیشبرد اهداف هر سازمانی بشمار می آید، لذا شناسایی و تعیین عوامل تاثیرگذار بر آن برای مدیران ارشد و تصمیم گیرندگان اصلی سازمان ها مهم است.موج عظیم محیط گرایی و گرایشهایسبز در چند دهه اخیر محققین بسیاری از حوزه ها را به مطالعه و تفحص در حیطه محیط زیست و فعالیتهای سبز واداشته ۱ است. برند سبز، به عنوان علمی پیشرو از این مقوله مستثنی نبوده است و بسیاری از متغیرهای این حوزه نیز رنگ و بوی سبز به خود گرفته اند. این پژوهش سعی دارد تاثیر بحران برند سبز بر اعتماد به برند سبز با میانجیگری ریسک و ارزش درک شده ی برند سبزرا بررسی کند. که طبق نتایج آن، متخصصان بازاریابی به جز منافع مالی، به مسائل دیگر از جمله سلامت مصرف کننده و محیط زیست نیز توجه میکنند .شرکتها با استفاده از بازاریابی سبز، موقعیت مناسبی برای برند خود در بازار ایجاد می کنند .مصرف کنندگان هم به محصولات سبز تمایل بیشتری دارند .تحقیقات نشان داده است که تصویر برند سبز تاثیر مثبتی بر رضایت از برند، اعتماد به برند، ارزش ویژه برند، ترجیح برند و قصد خرید دارد. همچنین که ارزش ادراک شده سبز بر اعتماد سبز و رفتار خرید سبز و همچنین ریسک ادراک شده سبز بر اعتماد سبز و رفتار خرید سبز تاثیر معناداری دارد. اعتماد سبز نیز تاثیر معناداری بر رفتار خرید سبز دارد. همچنین معنا داری تاثیر متغیر میانجی اعتماد سبز بین متغیرهای مدل مفهومی تایید گردید.کلیدواژه ها
ریسک برند ، ارزش درک شدهی برند سبز، اعتماد به برند سبزمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.