بررسی تاثیر مولفه های بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر برند
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM10_075
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 348
نویسندگان
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قد س
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرقدس
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرقدس
چکیده
این تحقیق به بررسی تاثیر بازاریاب ی سبز و عوامل آن بر قصد خرید از طریق تصویر برند سبز می پردازد. برای آزمون فرضیه ها از پیمایش تجربی استفاده شد. داده ها با استفاده از فرمول کوکران، از نمونه ای متشکل از ۳۸۴ نفر از شرکت دی جی کالا جمع آور ی شد. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ، داده ها از طریق پرسشنامه الکترونیکی جمع آور ی شد. تجزیه و تحلیل های آماری با استفاده از نرم ۳Smart PLS انجام شده است . یافته ها ارتباط مثبت معناداری را بین رویکردها ی بازاریابی سبز عمل ی (دانش سبز، دانش محیطی و قصد خرید برای محصولات سبز) نشان می دهد. علاوه بر این ، رویکردهای بازاریابی سبز تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر تصویر سبز و اعتماد تاثیر می گذارد. این مطالعه نشان می دهد که رویکردهای سبز می توانند به عنوان یک استراتژی بازاریابی برند برای افزایش قصد خرید مشتری استفاده شوند. این مطالعه همچنین نشان داد که بازاریاب ی سبز می تواند به برندها در دستیابی و حفظ ارزش ویژه برند کمک کند.کلیدواژه ها
دانش سبز، دانش محیطی ،تصویر سبز، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- بررسی تقاضای بیمه تکافل و شناسایی عوامل موثر بر آن در رشته های مختلف بیمه ای
- ارائه یک روش جدید از مدیریت کارآفرینانه و اثربخشی سازمانی
- یک روش جدید از پارادوکس برای حالات سازمانی مرتبط با دوسوتوانی
- ایجاد روابط سازنده و تعهدات در حسابداری سازمانهای دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.