بررسی تاثیر شهر ت برند و کیفیت اطلاعات بر اعتبار برند و قصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش مشارکت کاربران رسانه های اجتماعی (مطالعه موردی کاربران اینستاگرام)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MLABCONF03_159
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 290
نویسندگان
استادیار مدیریت بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، زنجان، ایران
دانشجوی دکترای مدیریت راهبردی (بازرگانی)، گرایش بازاریابی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
دانشجوی دکترای مدیریت راهبردی (بازرگانی)، گرایش بازاریابی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
چکیده
در دنیای امروز، اینترنت و به خصوص رسانه های اجتماعی نقش بسزایی در شکل گیری تصورات و رفتارهای مصرف کنندگان ایفامی کنند. در این میان، شهرت برند، کیفیت اطلاعات و مشارکت کاربران رسانه های اجتماعی سه عامل مهم هستند که میتوانند براعتبار برند و قصد خرید آنلاین مشتریان تاثیر بگذارند . هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر شهرت برند و کیفیت اطلاعات بر اعتباربرند و قصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش مشارکت کاربران اینستاگرام می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روشتوصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری این پژوهش، کاربران اینستاگرام می باشند. نمونه آماری ۳۸۴نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استانداردمی باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO (۰/۸۹۶) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفایکرونباخ کل (۹۲۷ / ۰) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل هایتوصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرمافزار لیزرل ۸ / ۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که همگی فرضیه ها مورد تایید هستندو بررسی تاثیر شهرت برند، کیفیت اطلاعات و مشارکت کاربران رسانه های اجتماعی بر اعتبار برند و قصد خرید آنلاین، زمینه را برایدرک عمیق تر از رفتار مصرف کننده در عصر دیجیتال و تدوین استراتژی های بازاریابی آنلاین موثرتر فراهم میکند . این امر میتواندبه افزایش اعتبار برند، ارتقای فروش و کسب مزیت رقابتی در بازار منجر شود.کلیدواژه ها
شهرت برند، کیفیت اطلاعات، اعتبار برند، قصد خرید آنلاین، مشارکت کاربران اینستاگراممقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.