رفتار مصرف کننده و برندسازی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: بیستمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET20_074
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 124
نویسندگان
وابستگی سازمانی: دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان
چکیده
رفتار مصرف کننده و برندسازی رابطه ای بسیار نزدیک با یکدیگر دارند و بر روی هم تاثیرات دو سویه دارند؛ برندسازی دارایمفاهیمی گسترده میباشد که اینگونه میتوان بیان کرد: با برندسازی،سازمان ها میتوانند خود را از رقبای خود متمایز کنندبه نوعی بنا برگفته ی فیلیپ کاتلر برندسازی را نوعی جایگاه سازی است که مجموعه ای از اقدامات ما منجرب به ساختن یکتصویر از سازمان در ذهن مشتریان(مصرف کنندگان)میشود؛اگر از یک بعد دیگر بخواهیم به برندسازی نگاه کنیم با تکیه بربیان ارزشمند جان روزن که عبارت است از: برند سازی یعنی ایجاد هویت برای کسب و کار ها و چیزی است فراتر از ساختنیک لوگو؛در نتیجه صاحبان کسب و کار با ایجاد یک برند برای حوزه ی فعالیتی کاری خود فقط محصولات و یا خدمات خود را ازرقبا متمایز نمیکنند و یک هویت و یا شخصیت میسازند؛رفتار مصرف کننده از آن جهت برای بازاریابان دارای اهمیت است زیرامیتوانند انتظارات مصرف کنندگان را شناسایی کند و در نتیجه باعث ارتقاء سازمان شوند.کلیدواژه ها
توسعه،برندسازی،رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.