بررسی عوامل موثر گرایش برند بر توسعه کسب و کار B۲B در کسب و کارهای کوچک و متوسط

سال انتشار: 1403
محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
کد COI اختصاصی: MTAEB17_029
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 159

نویسندگان

چکیده

هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر گرایش برند بر توسعه کسب و کار B۲B در کسب و کارهای کوچک و متوسط می باشد. روش تحقیق به لحاظ جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی و از لحاظ هدف کاربردی، با استفاده از ابزار پرسشنامه و به لحاظ آزمون آماری از نوع علی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مدیران عامل شرکت های فعال هستند که در شرکت خود از موضوع تجارت الکترونیک بهره می برند دفتر مرکزی که تعدادآنها ۵۸ نفر است با توجه به اینکه جامعه آماری محدود است، جهت محاسبه حجم نمونه آماری از جدول مورگان استفاده شد که حجم نمونه ۵۰ نفر به دست آمد، نمونه ها نیز به صورت تصادفی انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزارSPSS ۲۱، در سطح آمار توصیفی از میانگین، درصد فراوانی، انحراف معیار، نمودارها و جداول و در سطح استنباطی برای آزمودن فرضیه های مورد نظر از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیون استفاده می گردد. نتایج پژوهش نشان داده است که ارزش ادراک شده از برند ،اعتماد به برند ،رضایت مشتریان ،ریسک گریزی ،آگاهی از برند و کیفیت خدمات بر توسعه کسب و کار B۲B در کسب و کارهای کوچک و متوسط تاثیرگذارند.

کلیدواژه ها

گرایش برند، توسعه کسب و کار B۲B، تجارت الکترونیک

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.