تحلیل عوامل موثر در شکل دهی تصویر برند ورزشکاران حرفه ای
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 5، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-5-1_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 135
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد
دانشیار دانشکده علوم اداری دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
هدف: امروزه مدیریت و توسعه برندهای ورزشی تنها محدود به کالاها، تیم ها و لیگ ها ورزشی نمیشود؛ بلکه در بین ورزشکاران نیز به رسمیت شناخته شده است. از این رو، هدف این تحقیق تحلیل عوامل موثر در شکل دهی تصویر برند ورزشکاران حرفهای است. روش شناسی: تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوهی گردآوری اطلاعات تحقیق، توصیفی- همبستگی است. برای تعیین حجم نمونه از نرم افزار تخصصی PASS استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دانشجویان پسر رشته تربیتبدنی دانشگاه های شهر مشهد در نیمسال دوم سال تحصیلی ۹۲-۹۳ بود (۱۰۸۳N=). بر این اساس حجم نمونه موردنیاز ۳۰۸ نفر به دست آمد. برای جمع آوردی دادهها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد، که با روش نمونه گیری تصادفی به شکل سهمیه ای توزیع گردید. همچنین برای آزمون فرضیه های تحقیق از تکنیک تحلیل عاملی تائیدی، با کمک نرم افزار آموس ۲۱ استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد، عوامل داخل زمین و خارج زمین هر دو رابطه معناداری با تصویر برند ورزشکاران داشتند. بعلاوه، مشخص شد عامل سبک رقابت ورزشکار و رفتار جوانمردانه به ترتیب با بار عاملی ۹۱/۰ و ۵۲/۰ بیشترین و کمترین تاثیرگذاری را بر روی تصویر برند ورزشکاران داشتند. نتیجه گیری: ورزشکاران برای ایجاد تصویری مثبت از خود علاوه بر توجه به عوامل داخل زمین، به عوامل خارج از میدان مسابقه نیز باید توجه کافی داشته باشند. همچنین، بهتر است برند شخصی ورزشکاران بر روی مزیت رقابتی آنها استوار باشد تا هدف اصلی برندسازی یعنی ایجاد تمایز حاصل شود.کلیدواژه ها
تصویر برند, ورزشکاران حرفهای, برندسازی شخصی, تحلیل عاملی تاییدیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.