طراحی مدل معادلات ساختاری تصویر تیم و هویت تیمی هواداران در صنعت ورزش
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 7، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-7-3_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 156
نویسندگان
استادیار دانشگاه نیشابور
دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد
دانشیار دانشگاه صنعتی شاهرود
استاد دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش تصویر تیم در هویت تیمی هواداران در صنعت ورزش ایران از طریق مدل سازی معادلات ساختاری بود. روش شناسی: روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را کلیه هواداران بالای ۱۸ سال تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران در فصل ۹۵ ۹۴ (لیگ پانزدهم) تشکیل دادند. در نهایت ۶۴۰ پرسش نامه مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفتند. برای سنجش هویت تیمی از پرسشنامه هییر و همکاران(۲۰۱۱) و برای سنجش تصویر تیم از پرسشنامه چان (۲۰۰۸)، استفاده شد. پس از تایید روایی صوری و محتوایی پرسش نامه ها، میزان پایایی پرسش نامه های هویت تیمی و تصویر تیم در یک مطالعه راهنما و با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ به ترتیب برابر با ۹۳/۰=α و ۸۱/۰=α برآورد شدند. یافته ها: تجزیه و تحلیل مدل معادله ساختاری پژوهش نشان داد، تصویر تیم بر هویت تیمی هواداران تاثیر مثبت و معنی داری دارد. نتیجه گیری: بنابراین به مدیران ورزشی توصیه می شود در ایجاد تصویر مثبت از تیم در ذهن هواداران به منظور ایجاد و بالا بردن هویت تیمی آنان به مواردی از قبیل قدردانی از هواداران و انجام بازی جوانمردانه توجه نمایند.کلیدواژه ها
هویت اجتماعی, برند, نگرش, بازاریابی, لیگ برتراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.