بررسی عوامل موثر بر دلبستگی و قصد خرید در شبکه های اجتماعی با تاکید بر نقش تبلیغات اینفلوئنسرها
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری نوین
- کد COI اختصاصی: CONFKAR02_137
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 26
نویسندگان
دانشجوی دکترا مدیریت کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
چکیده
امروزه یکی از موضعات قابل توجه در بازاریابی، استفاده خرده فروشان از رسانه های اجتماعی، به ویژه مشارکت آنها با تاثیر گذاران رسانه های اجتماعی (اینفالوئنسرها) برای جلب علاقه مصرف کنندگان به کالاها و خدمات خود و هدایت مشتریان به فروشگاه های آنلاین می باشد، از طرفی هدف تبلیغات بازاریابی استفاده از توان این نوع فعالیت ها برای افزایش قصد خرید، ایجاد دلبستگی و انتقال آن می باشد لذا در این تحقیق بررسی عوامل موثر بر دلبستگی و قصد خرید در شبکه های اجتماعی با تاکید بر نقش تبلیغات اینفلوئنسرها انجام شده است که بر این اساس بر اساس مدل محقق ساخته و تدوین ۱۴ فرضیه بر اساس مدل، تاثیرگذاری هر یک از متغیرهای مستقل بر وابسته با استفاده از آزمون های آماری انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است که با استفاده از روش توصیفی پیمایشی انجام شده است. از نظر زمانی مقطعی و از نظر جمع آوری داده ها کمی می باشد که تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SMRT PLS انجام شده است. جامعه آماری شامل مشتریان شرکت های خرده فروشی مواد غذایی و آرایشی بهداشتی می باشند که خرید خود را به صورت اینترنتی انجام می دهند، با توجه به حجم جامعه بی نهایت تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران در سطح ۵ درصد خطا ۳۸۴ نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب می گردند و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ساختار یافته می باشد. بر اساس نتایج بدست آمده از تحلیل های آماری از بین ۱۴ فرضیه موجود ۱۱ فرضیه مورد تایید قرار گرفته اند که بیشترین تاثیرگذاری مربوط به تاثیر شباهت بر نیاز به ارتباط، تاثیر تخصص بر نیاز به شایستگی و میزان دلبستگی بر انتقال دلبستگی می باشد. بر اساس نتایج این تحقیق شرکت های فروشنده و اینفالوئنسرها می توانند از نتایج آن جهت افزایش اثربخشی تبلیغات استفاده نمایند و می توان انتظار داشت که به راهکارهایی جهت افزایش قصد خرید مشتریان دست یابند.کلیدواژه ها
قصد خرید، دلبستگی، اینفالوئنسر، تبلیغات، بازاریابی دیجیتالمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر شیوه های منابع انسانی استراتژیک بر رفتار شهروندی سازمانی کارکنان با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب کارمند سازمان (مورد مطالعه: کارکنان شهرداری قزوین)
- شناسایی عوامل بومی موثر بر حسابداری مدیریت رفتاری
- تحلیل اثر فناوری بلاکچین بر توسعه سیستم های مالی بانک ها
- بررسی رابطه بین شیوه های مدیریت منابع انسانی با شاخص های ایمنی و سلامت کارکنان (شرکت گاز استان تهران)
- تاثیر رفتار گله ای صندوق های سرمایه گذاری بر ارزش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با نقش میانجی اطلاعات قیمت سهام
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.