بررسی کنترل استراتژیک بازاریابی ازدیدگاه کاتلر
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، نوآوری و تولید ملی
- کد COI اختصاصی: ICMINP01_263
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2001
نویسندگان
دانشیار دانشگاه پیام نور
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور
چکیده
مفهوم استراتژی زاییده فضای رقابتی و محدودیت منابع است ازدیدگاه کاتلر کنترلهای بازاریابی شامل کنترل طرح سالانه کنترل سودآوری کنترل کارایی و کنترل استراتژیک است کنترل استراتژیک جزئی ازالگوی جامع مدیریت استراتژیک و شامل کلیه فرایندها و مراحل از کنترل رسالت و اهداف تا اجرای برنامه های بازاریابی است برای سنجش کنترل استراتژیک ازدو ابزار بررسی اثربخشی بازاریابی و ممیزی بازاریابی استفاده میشود مولفه های سنجش اثربخشی بازاریابی شامل فلسفه مشتری سازمان یکپارچه بازاریابی اطلاعات بازاریابی مکفی جهت گیری استراتژیک کارایی عملیاتی و مسئولیت اجتماعی و اخلاقی است ممیزی بازاریابی ازمونی جامع اصولی و مستقل ازمحیط اهداف استراتژی ها و فعالیت های شرکت برای شناسایی مشکلات و فرصت ها می باشد دراین تحقیق پرسشنامه 20سوالی ازمدیران شرکت جمع آوری و ازطریق تعیین سطح نمره هرمدیر و انحراف معیار تجزیه و تحلیل نشان داد که درشرکت مذکور کنترل استراتژیک بازاریابی بطور متوسط درسطح خوبی اجرا شده است.کلیدواژه ها
کنترل استراتژیک، بازاریابی، ممیزی بازاریابی، اثربخشیمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.