بهینه سازی تخصیص بودجه تبلیغات اینترنتی و سنتی در نظام بانکی
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات بانکی
- کد COI اختصاصی: IBSM04_092
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1929
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
تبلیغات همانطور که می دانیم یکی از روش های ترفیع در آمیخته بازاریابی ( P )۴ است. شرکت ها و سازمان ها تبلیغات را برای فروش و ارائه خدمات خود به کار می گیرند. گروه های دینی، موسسات آموزشی، مراکز درمانی برای ترفیع خدمات خود از تبلیغات بهره می گیرند. دولت ها و تشکل ها نیز برای ارزش نهادن بر تلاش ها و فعالیت های خود از تبلیغات استفاده می کنند . برنامه ریزی رسانه ها به مجموعه ای از تصمیمات در خصوص تعیین بهترین ترکیب از میزان استفاده رسانه های مختلف در خصوص انتقال معانی و مفاهیم مربوط به محصول و یا خدمت اطلاق می گردد. با توجه به بعد اقتصادی و سهم بودجه تبلیغات تصمیم گیری در خصوص انتخاب رسانه از اهمیت ویژه ای برخوردار است آنچه بر چالشی بودن این تصمیم گیری می افزاید مزایا و معایب ذاتی هر رسانه و قدرت انتقال مفاهیم تعریف شده در هر برنامه بازاریابی و تبلیغاتی می باشد . سوالی که همواره ذهن مجریان برنامه های تبلیغاتی را به خود مشغول می کند چگونگی تخصیص و تسهیم بودجه تبلیغات به رسانه های مختلف است. در این تحقیق بر آنیم تا با ارائه راهکاری بر اساس روش ANP به راهکاری بهینه برای تخصیص بودجه تبلیغات بین رسانه های تبلیغاتی در نظام بانکی کشور برسیم. در این راهکار رسانه های نوین و نوظهور تبلیغاتی مانند اینترنت و پیام کوتاه در مجموعه رسانه های تبلیغاتی مورد بررسی و مقایسه قرار می گیرد و اهداف برنامه های تبلیغاتی بانک ها در راستای انتخاب ترکیب مناسبی ار رسانه های تبلیغاتی مورد توجه استکلیدواژه ها
انتخاب رسانه تبلیغاتی – ANP تبلیغات بانکی تبلیغات اینترنتی برنامه ریزی رسانه تخصیص بودجه تبلیغات رسانه های تبلیغاتی نظام بانکیمقالات مرتبط جدید
- بررسی و مطالعه ی روشهای تجزیه وتحلیل دادههای بزرگ در کشاورزی و کاربرد آنها
- بررسی تاثیر سرمایه فکری بر توسعه منابع انسانی با در نظر گرفتن نقش میانجی مدیریت دانش و آوای کارکنان (مورد مطالعه: آموزش و پرورش شهرستان قائمشهر)
- بررسی نقش و جایگاه مدیریت منابع انسانی در توسعه اهداف سازمانی با تکیه بر ارتقای آموزش کارکنان
- ارزیابی تاثیر نقشه های فاز دو معماری در مدیریت زمان پروژه های ساختمانی
- نانولوله های کربنی: مروری بر سنتز، خواص و کاربردها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.