بهینه سازی تخصیص بودجه تبلیغات اینترنتی و سنتی در نظام بانکی
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات بانکی
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,012
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBSM04_092
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1391
چکیده مقاله:
تبلیغات همانطور که می دانیم یکی از روش های ترفیع در آمیخته بازاریابی ( P )۴ است. شرکت ها و سازمان ها تبلیغات را برای فروش و ارائه خدمات خود به کار می گیرند. گروه های دینی، موسسات آموزشی، مراکز درمانی برای ترفیع خدمات خود از تبلیغات بهره می گیرند. دولت ها و تشکل ها نیز برای ارزش نهادن بر تلاش ها و فعالیت های خود از تبلیغات استفاده می کنند . برنامه ریزی رسانه ها به مجموعه ای از تصمیمات در خصوص تعیین بهترین ترکیب از میزان استفاده رسانه های مختلف در خصوص انتقال معانی و مفاهیم مربوط به محصول و یا خدمت اطلاق می گردد. با توجه به بعد اقتصادی و سهم بودجه تبلیغات تصمیم گیری در خصوص انتخاب رسانه از اهمیت ویژه ای برخوردار است آنچه بر چالشی بودن این تصمیم گیری می افزاید مزایا و معایب ذاتی هر رسانه و قدرت انتقال مفاهیم تعریف شده در هر برنامه بازاریابی و تبلیغاتی می باشد . سوالی که همواره ذهن مجریان برنامه های تبلیغاتی را به خود مشغول می کند چگونگی تخصیص و تسهیم بودجه تبلیغات به رسانه های مختلف است. در این تحقیق بر آنیم تا با ارائه راهکاری بر اساس روش ANP به راهکاری بهینه برای تخصیص بودجه تبلیغات بین رسانه های تبلیغاتی در نظام بانکی کشور برسیم. در این راهکار رسانه های نوین و نوظهور تبلیغاتی مانند اینترنت و پیام کوتاه در مجموعه رسانه های تبلیغاتی مورد بررسی و مقایسه قرار می گیرد و اهداف برنامه های تبلیغاتی بانک ها در راستای انتخاب ترکیب مناسبی ار رسانه های تبلیغاتی مورد توجه است
کلیدواژه ها:
انتخاب رسانه تبلیغاتی – ANP تبلیغات بانکی تبلیغات اینترنتی برنامه ریزی رسانه تخصیص بودجه تبلیغات رسانه های تبلیغاتی نظام بانکی
نویسندگان
غلامحسین خورشیدی
عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
مصطفی زندیه
عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
بنیامین افشاری
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :