نقش شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کارهای خرد

  • سال انتشار: 1402
  • محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
  • کد COI اختصاصی: MBAC05_014
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 234
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

اکبر فتحی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی، پردیس بین المللی کیش، تهران

رضا محمدکاظمی

دکتری مدیریت و برنامه ریزی، تربیت بدنی، دانشگاه تربیت معلم تهران (دانشگاه خوارزمی)

چکیده

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کارهای خرد می باشد. این پژوهش، کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری مورد مطالعه ی افراد شاغل در کسبوکار خانگی شهر تهران که طبق آمار این تعداد تقریبا برابر با ۵۱۸ نفر می باشد. روش نمونه گیری تصادفی بوده و حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تقریبا برابر با ۱۴۰ نفر برآورد شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و برای سنجش پایایی، آلفای کرونباخ بکار رفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که بین شاخص محصول، شاخص قیمت، شاخص مکان و شاخص ترفیع با توسعه کسب و کارهای خرد رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها

شاخص های برندسازی، بازاریابی دیجیتال، توسعه کسب و کارها، کسب و کارهای خرد، کسب و کارهای خانگی.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.