شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر برندسازی شخصی مدیران شرکت های تجاری در شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 10، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-10-1_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 427
نویسندگان
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
چکیده
ایجاد برند و برندسازی شخصی، به عنوان یک ابزار مدیریت استراتژیک و یکی از زمینه های رشد کسب وکارها و مدیران شرکت های تجاری به شمار می رود. بنابراین در درجه اول در این پژوهش، تلاش شد تا با شناسایی عواملی که میتوانند در برندسازی شخصی مدیران شرکتهای تجاری نقش داشته باشند و در درجه دوم، با اولویتبندی این عوامل و شاخصهای حاصل از آنها، درجه اهمیت هریک از عوامل مشخص شود. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ رویکرد، از نوع تحقیقات ترکیبی است؛ به طوری که پایگاه اطلاعات نهایی هر دو نوع اطلاعات کیفی و کمی را دربردارد. بنابراین در این پژوهش، عوامل موثر بر برندسازی شخصی از طریق مصاحبه با ۱- مدیران شرکت های تجاری، ۲-کاربران شبکه های اجتماعی و ۳- نخبگان دانشگاهی مشخص شدند و سپس این عوامل، در مرحله دوم و با استفاده از نتایج مرحله اول، به صورت پرسشنامهای محقق ساخته تهیه گردید و در اختیار افراد فوق قرار گرفت و نتایج به دست آمده در این مرحله، از طریق روش تاپسیس اولویتبندی و درجه اهمیت هریک از عوامل و شاخصهای استخراج شده، با بهرهگیری از روش تحلیل سلسلهمراتبی (AHP) مشخص گردید. با استفاده از نظرات خبرگان و اساتید روایی درونی آن موردتایید قرار گرفته و پایایی ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه، بالای ۹۴/۰ محاسبه شد که موردقبول میباشد. براساس نتایج به دست آمده از پژوهش، عوامل موثر بر برندسازی شخصی مدیران شرکتهای تجاری در شبکههای اجتماعی شامل:۱- عملکرد سازمانی، ۲- دانش، مهارت و هوش مدیریتی، ۳- ارتباطات برون سازمانی، ۴- ویژگیهای جمعیت شناختی، ۵- داشتن چشمانداز شخصی، ۶- ویژگیهای شخصیتی، ۷- مهارتهای رهبری، ۸- مهارتهای شبکه اجتماعی، ۹- عوامل فرهنگی اجتماعی، ۱۰- توجه به مخاطبین و ۱۱- توجه به محتوا هستند که از بین این عوامل، داشتن چشمانداز شخصی دارای بیشترین تاثیر و عامل ویژگیهای جمعیت شناختی، دارای کمترین تاثیر میباشد.کلیدواژه ها
برندسازی شخصی, مدیران شرکت های تجاری, شبکه های اجتماعی, تاپسیس, تحلیل سلسله مراتبیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.