شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر برندسازی شخصی مدیران شرکت های تجاری در شبکه های اجتماعی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 10، شماره: 1
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 248
فایل این مقاله در 47 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-10-1_006
تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1402
چکیده مقاله:
ایجاد برند و برندسازی شخصی، به عنوان یک ابزار مدیریت استراتژیک و یکی از زمینه های رشد کسب وکارها و مدیران شرکت های تجاری به شمار می رود. بنابراین در درجه اول در این پژوهش، تلاش شد تا با شناسایی عواملی که میتوانند در برندسازی شخصی مدیران شرکتهای تجاری نقش داشته باشند و در درجه دوم، با اولویتبندی این عوامل و شاخصهای حاصل از آنها، درجه اهمیت هریک از عوامل مشخص شود. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ رویکرد، از نوع تحقیقات ترکیبی است؛ به طوری که پایگاه اطلاعات نهایی هر دو نوع اطلاعات کیفی و کمی را دربردارد. بنابراین در این پژوهش، عوامل موثر بر برندسازی شخصی از طریق مصاحبه با ۱- مدیران شرکت های تجاری، ۲-کاربران شبکه های اجتماعی و ۳- نخبگان دانشگاهی مشخص شدند و سپس این عوامل، در مرحله دوم و با استفاده از نتایج مرحله اول، به صورت پرسشنامهای محقق ساخته تهیه گردید و در اختیار افراد فوق قرار گرفت و نتایج به دست آمده در این مرحله، از طریق روش تاپسیس اولویتبندی و درجه اهمیت هریک از عوامل و شاخصهای استخراج شده، با بهرهگیری از روش تحلیل سلسلهمراتبی (AHP) مشخص گردید. با استفاده از نظرات خبرگان و اساتید روایی درونی آن موردتایید قرار گرفته و پایایی ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه، بالای ۹۴/۰ محاسبه شد که موردقبول میباشد. براساس نتایج به دست آمده از پژوهش، عوامل موثر بر برندسازی شخصی مدیران شرکتهای تجاری در شبکههای اجتماعی شامل:۱- عملکرد سازمانی، ۲- دانش، مهارت و هوش مدیریتی، ۳- ارتباطات برون سازمانی، ۴- ویژگیهای جمعیت شناختی، ۵- داشتن چشمانداز شخصی، ۶- ویژگیهای شخصیتی، ۷- مهارتهای رهبری، ۸- مهارتهای شبکه اجتماعی، ۹- عوامل فرهنگی اجتماعی، ۱۰- توجه به مخاطبین و ۱۱- توجه به محتوا هستند که از بین این عوامل، داشتن چشمانداز شخصی دارای بیشترین تاثیر و عامل ویژگیهای جمعیت شناختی، دارای کمترین تاثیر میباشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
قاسم زارعی
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
سید محمد رضا موحد
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
سعیده عبادی ثانی
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :