تاثیر قدرت تبلیغات محیطی بر تغییر هویت کلان شهرها و شهروندان آنها
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: مجله هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی، دوره: 24، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JFAVAT-24-4_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 282
نویسندگان
کارشناس ارشد پژوهش هنر، دانشگاه کمال الملک نوشهر
دانشیار دانشکده هنرهای نمایشی و موسیقی، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران
استادیار گروه هنرهای نمایشی، پردیس هنرهای زیبای دانشگاه تهران
چکیده
شهرهای جدید و امروزی، آکنده از قطعات تصاویر، کالاها و کلمات چاپی پرشماری شدهاند که معنای شهر را تغییر میدهند و آن را هم به کالا و تصویر مبدل میکنند. در واقع شهروند شهر مدرن، پرسهزنی است که با سفر در فضای فیلمیک شهر، دچار وقفهای در وجود خود میشود؛ وقفهای که به وسیله مونتاژی از این قطعات پر میشود و باعث تغییر هویت و تبدیل او به شیئ و کالا میشود. در این مقاله تحلیلی- توصیفی، سعی بر آن است تا در چارچوب دیدگاههای والتر بنیامین و ژاک لاکان، به تحقیق در نظریات فلسفی و روانکاوانه فیلم و تبلیغات پرداخته شود و به چگونگی تغییر هویت شهروندان در دنیای مدرن بررسی شود. نتایج حاکی از آن است که شهروند به مثابه یک پرسهزن، با حرکت در میان این گذرگاهها و در تقابل با انبوه تصاویر تبلیغاتی که دائم در گوشه و کنار شهر او را احاطه میکنند، در جایگاه یک کارگردان هنری شروع به ساخت یک مونتاژی از تصاویر تبلیغاتی میکند. از این پیوست، فیلمی ذهنی حاصل میشود که تماشاگر را سرشار از احساس و حرکت میکند. این فیلم، با فضای فراواقعی و هوسانگیزش، حس میل مخاطب را برای به چنگ آوردن کالاها و ابژههای درون آن به شدت برمیانگیزد.کلیدواژه ها
تبلیغات محیطی, کلان شهر, پرسه زن, تغییر هویت, فضای فیلمیکاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.