تاثیر قدرت تبلیغات محیطی بر تغییر هویت کلان شهرها و شهروندان آنها

شهرهای جدید و امروزی، آکنده از  قطعات تصاویر، کالاها و کلمات چاپی پرشماری شده­اند که معنای شهر را تغییر می­دهند و آن را هم به کالا و تصویر مبدل می­کنند. در واقع شهروند شهر مدرن، پرسه­زنی است که با سفر در فضای فیلمیک شهر، دچار وقفه­ای در وجود خود می­شود؛ وقفه­ای که به وسیله مونتاژی از این قطعات پر می­شود و باعث تغییر هویت و تبدیل او به شیئ  و کالا می­شود. در این مقاله تحلیلی- توصیفی، سعی بر آن است تا در چارچوب دیدگاه­های والتر بنیامین و ژاک لاکان، به تحقیق در نظریات فلسفی و روانکاوانه فیلم و تبلیغات پرداخته شود و به چگونگی تغییر هویت شهروندان در دنیای مدرن  بررسی شود. نتایج حاکی از آن است که شهروند به مثابه یک پرسه­زن، با حرکت در میان این گذرگاه­ها و در تقابل با انبوه تصاویر تبلیغاتی که دائم در گوشه و کنار شهر او را احاطه می­کنند، در جایگاه یک کارگردان هنری شروع به ساخت یک مونتاژی از تصاویر تبلیغاتی می­کند. از این پیوست، فیلمی ذهنی حاصل می­شود که تماشاگر را سرشار از احساس و حرکت می­کند. این فیلم، با فضای فراواقعی و هوس­انگیزش، حس میل مخاطب را برای به چنگ آوردن کالاها و ابژه­های درون آن به شدت برمی­انگیزد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، کلان شهر ، پرسه زن ، تغییر هویت ، فضای فیلمیک