رابطه بین تبلیغ و قصد خرید: مرور نظام مند و فراتحلیل مطالعه ها
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه رسانه، دوره: 34، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_RSNE-34-2_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 153
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ،دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد یزد، یزد ،ایران
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد یزد (نویسنده مسئول) یزد، ایران
استاد گروه طراحی پارچه و لباس ، دانشکده هنر و معماری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد یزد ، یزد ، ایران
چکیده
یکی از مهم ترین اهداف شرکت ها از صرف هزینه های گزاف تبلیغ، ترغیب بازار هدف به خرید است و نظر به تفاوت در یافته های پژوهش های مربوط به تاثیر تبلیغ بر قصد خرید، هدف تحقیق حاضر مرور نظام مند مطالعه ها و فراتحلیل تحقیق های انجام شده در این زمینه است. پژوهش کاربردی توسعه ای حاضر از باب روش، تحقیقی همبستگی محسوب می شود که در گام نخست و در بخش مرور نظام مند مطالعه ها که یک نوع مطالعه ثانویه است، مقاله ها و پژوهش های معتبر علمی در بازه زمانی ۱۳۸۰ تا ۱۳۹۶ و ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۸ که به زبان فارسی و انگلیسی منتشر شده مورد ارزیابی قرار گرفت؛ سپس درگام دوم، با استفاده از نرم افزار CMA ویرایش ۲ فراتحلیل مطالعه ها انجام می شود. با در نظر گرفتن معیارهای علمی جهت غربال کردن مقاله ها در پایان گام نخست، مطالعه عمیق ۱۲ مقاله، با بیشترین تناسب با اهداف تحقیق، نشان داد تاثیر تبلیغ بر قصد خرید، با ضریب تاثیر ۵۶۳/۰ در محدوده اطمینان و بزرگ ارزیابی شده و با توجه به اندازه اثر ترکیبی مدل اثرات تصادفی رابطه بین تبلیغ و قصد خرید از منظر ویژگی های مطالعه های انجام شده در جوامع آماری مختلف، متفاوت است. این مطالعه، با تاکید بر یکی از پر ابهام ترین مفاهیم از منظر تخصیص دهندگان بودجه بازاریابی شرکت ها، چراغ راهی برای تصمیم درست در زمینه تبلیغ و توجه به مهم ترین عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات در رسانه های عمومی است.کلیدواژه ها
مرور نظام مند, فراتحلیل, تبلیغ, قصد خریداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.