شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پیاده سازی و اجرای استراتژی بازاریابی پنهان با استفاده از تکنیک دیمتل فازی مجموعه مجتمع صنعتی رفسنجان
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET18_042
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 63
نویسندگان
کارشناسی ارشد MBA گرایش بازاریابی دانشگاه پیام نور مهریز یزد
استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه پیام نور یزد، ایران
استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه پیام نور یزد، ایران
چکیده
هدف این پژوهش شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پیاده سازی و اجرای استراتژی بازاریابی پنهان بااستفاده از تکنیک دیمتل فازی (مورد مطالعه مجموعه مجتمع صنعتی رفسنجان) بود. مطالعه حاضر بااستفاده از مطالعات توصیفی پیمایشی در نمونه آماری - ۳۰ نفری از خبرگان مجتمع صنعتی رفسنجان انجامشد. جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه دیمتل صورت گرفت. برای بررسی سوالهای تحقیق از تکنیکدیمتل استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که عامل کیفیت محصول، استفاده از افراد مشهور برایتبلیغات، صداقت و ایجاد اعتماد در معرفی محصول و عدم فریبکاری، استفاده از فناوری های نوین اطلاعاتیو بازاریابی دیجیتال و توسعه محتوا در فضای مجازی از عوامل اثرپذیر اجرای استراتژی بازاریابی پنهان می-باشد. همچنین نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که عامل معرفی دقیق ویژگی ها و خصوصیات محصول،توجه به عوامل فرهنگی در بازاریابی پنهان، قیمت گذاری طعمه ای، استفاده از تبلیغات دهان به دهان،استفاده از افراد در فروشگاه ها برای ترغیب مشتریان عوامل موثر بر پیاده سازی و اجرای استراتژی بازاریابیپنهان هستند. در نهایت با توجه به نتایج تحقیق پیشنهادهایی ارائه گردید.کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی پنهان، استراتژی بازاریابی پنهانمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سبک های رهبری بر روی رضایت شغلی و تعهد سازمانی
- بررسی استراتژی های مدیریت توسعه با تاکید بر حقوق مالی در شرکت های نوپا
- تاثیر توسعه رهبری خدمت گرا بر مدیریت منابع انسانی و رفتار سازمانی در سازمان های دولتی
- مدیریت ریسک ها در تصمیم گیری های سیاسی و اجرایی دولتی در شرایط پویا و تغییرات سیاسی
- نقش منابع انسانی در پیشگیری از تبعیض های اجتماعی در محیط کار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.