واکاوی نقش درگیری مشتری و مولد بودن در تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرفکنندگان جوان (مطالعه موردی: محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک )
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ESMIW07_157
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 175
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه
استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه
چکیده
هدف مقاله حاضر، واکاوی نقش درگیری مشتری و مولد بودن در تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان است . پژوهش حاضر، از لحاظ هدف اصلی ، از نوع پژوهش های کاربردی است . جامعه آماری این پژوهش دانشجویان خانم دانشگاه ارومیه هستند که بر اساس جدول مورگان، ۳۶۴ پرسشنامه تکمیل و گردآوری شده و فرضیه ها از طریق تحلیل عاملی و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ آزمون شدند. بر اساس آزمون فرضیه ها، رسانه های اجتماعی و درگیری مشتری تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارند. نقش میانجی درگیری مشتری در تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کنندگان نیز مثبت و معنادار می باشد اما نقش تعدیل گر مولد بودن در رابطه میان درگیری مشتری و رفتار خرید مصرف کنندگان معنادار نیست .کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی ، رفتار خرید، مصرفکنندگان جوان، درگیری مشتری، مولد بودن، محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک .مقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.