بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر هویت مشتری با برند با میانجی گری جذابیت برند
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی توسعه پایدار در علوم مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: VSCONF04_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 483
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران
دکترا مدیریت بازرگانی، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، اراک،ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه البرز، البرز، ایران
چکیده
ایجاد تمایز در محصولات شرکت نسبت به رقبا، ایجاد و تقویت تمایز جذابیت و اعتبار برند از استراتژیهای مهم در بهبود عملکرد می باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر هویت مشتری با برند با میانجی گری جذابیت برند انجام شدهاست . پژوهش حاضر از نوع توصیفی پیمایشی است . جامعه آمار ی این پژوهش شامل مشتریان ۳۵-۱۵ ساله گوشی های همراه با برند اپل ، سامسونگ ، هوآوی در شهر تهران می باشند که بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شدهاست . ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه مقاله لی و همکاران (۲۰۱۸) با طیف لیکرت می باشد. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه ، به منظور تجزیه و تحلیل دادههای آماری با روش معادلات ساختاری از نرم افزارSpss۲۴ و LISREL استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که اعتبار برند، بازاریابی خیرخواهانه و تمایز برند بر جذابیت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و جذابیت برند بر هویت یابی مشتری با برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی خیرخواهانه ، هویت یابی مشتری، تمایز جذابیت و اعتبار برندمقالات مرتبط جدید
- Sustainable Supply Chains and Export Risk Management in the Cosmetics and Detergents Industry: A Review of Theoretical and Empirical Literature for the Middle East Context
- ارزیابی نقش بازآرایی تشکیلات سازمانی در ارتقاء بهره وری منابع انسانی (مطالعه موردی شهرداری بندرعباس)
- بررسی میزان آگاهی در کتاب تعلیمات اجتماعی پایه پنجم ابتدایی در زمینه تهدیدها و خطرات فضای مجازی به دانش آموزان
- رتبه بندی اعتباری با استفاده از یادگیری تقویتی مبتنی بر الگوریتم راه زن چنددست: مطالعه ای مقایسه ای با مدلهای یادگیری ماشین
- مدل یادگیری تقویتی چندبازویی با انتخاب ویژگی برای رتبه بندی اعتباری بررسی تاثیر جریمه ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.