بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مشتریان در صنعت بیمه
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی چشم اندازهای نوین در مدیریت، حسابداری و کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: EMECONF09_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 120
نویسندگان
دانشجوی مقطع دکتری دانشگاه ESC_CLERMONT
چکیده
بازاریابی ویروسی از طریق ایجاد کمپین های تبلیغاتی، محصولات را به مشتری معرفی می کند و از طریق آن مشتری ها باتاکید بر تبلیغات دهان به دهان می توانند شناخت بهتری از محصول یا خدمات داشته باشند و تصمیم به خرید بگیرند. پژوهشحاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مشتریان در صنعت بیمه صورت پذیرفت. روش تحقیق از نظرهدف کاربردی، از نظر اجرا توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل فعالان شرکت بیمه پاسارگاد درشهرستان ساوه می باشند که تعداد آنها ۲۵۰ نفر است. جهت تعیین حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۱۵۱ نفر انتخابشدند. جهت گرداوری داده های بازاریابی ویروسی از پرسشنامه ۱۹ سوالی بازاریابی ویروسی رمضانی (۱۳۹۶) و جهت گردآوریداده های قصد خرید مشتریان از پرسشنامه ۳ سوالی بک و کینگ (۲۰۱۱) بهره گرفته شد. داده های پژوهش به وسیله نرمافزار PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج مدل معادلات ساختاری نشان داد که بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مشتریان به میزان ۰.۷۱۰ و در سطح معناداری ۹۹ درصد تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، قصد خرید مشتری، صنعت بیمه، بیمه پاسارگادمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر نحوه ارتباط با مشتری در میزان توسعه یافتگی فرآیند دیجیتال مارکتینگ
- مدل مقدار اقتصادی تولید با در نظر گرفتن خرابی احتمالی ماشین آلات با تولید اقلام معیوب همراهسیاست ارسال چندگانه جهت تعیین زمان بهینه تولید
- تحلیل پایداری سیستم غذایی با استفاده از رویکرد پویایی سیستم
- تاثیر تخصص حسابرس و هزینه بدهی بر مدیریت سود با نقش مالکیت نهادی
- نقش و اهمیت همکاری هنرستان های فنی و حرفه ای و دانشگاه های برتر کشور در پیشرفت و توسعهرشته کامپیوتر
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.