بررسی رابطه بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه ، کیفیت ادراک شده و شعف مشتری : نقش تعدیلگر جنسیت مشتری
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: DSCONF09_205
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 92
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ، دکتری مدیریت بازاریابی ،قزوین ،ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی کار قزوین ، ،قزوین ،ایران
چکیده
هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه ، کیفیت ادراک شده و شعف مشتری با نقش تعدیلگر جنسیت مشتری می باشد. این تحقیق بر اساس هدف از نوع کاربردی، از حیث روش به دست آوردن دادهها از نوع پیمایشی توصیفی است . جامعه آماری مشتریان برند اسنوا در شهرستان قزوین هستند که حداقل یکی از لوازم خانگی این برند را خرید کرده اند.از آنجایی که جامعه آماری نامشخص می باشد، برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده به وسلیه پرسشنامه استاندارد صورت پذیرفت . برای پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفادهشده که عدد به دست آمده برای همه متغیرها بالای ۷/۰ شده است . روایی سازه تحقیق با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی موردسنجش قرارگرفته است . برای تحلیل آماری دادهها و آزمون فرضیه ها از روش آماری مدلهای معادلات ساختاری استفادهشده است . نتایج این تحقیق حاکی از این است که ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر کیفیت ادراک شده مشتریان تاثیر گذار بود، همچنین فرضیه کیفیت ادراک شده مشتری بر شعف مشتری مورد تایید قرار گرفت و در نهایت نقش تعدیل کننده جنسیت مشتری، در رابطه بین کیفیت ادراک شده مشتری و شعف مشتری مورد تایید قرار گرفت .کلیدواژه ها
بازاریابی کارآفرینانه ، کیفیت ادراک شده مشتریان، شعف مشتری،جنسیت مشتریمقالات مرتبط جدید
- انواع روش های ساخت و ارزیابی ریسک در پروژه های ساختمانی
- بررسی عوامل موثر بر بهبود دانش برنامه ریزی و محتوایی معلمان
- واکاوی اصول و مبانی فلسفی مشاوره گروهی بر اساس مولفه های تربیت بر اساس اصول روانشناسی
- نقش محافظتی انعطاف پذیری روان شناختی از نوجوانان در برابر آشفتگی روان شناختی
- بررسی تاثیر فضای ظاهری محیط آموزش در بالا بردن سطح کیفیت آموزش و یادگیری دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.