Barriers to innovative digital marketing strategy in online businesses in Iran

سال انتشار: 1402
محل انتشار: سومین کنفرانس دیده بانی کسب و کار ایران ۱۴۰۲
کد COI اختصاصی: ENTUT01_004
زبان مقاله: انگلیسی
تعداد مشاهده: 168

نویسندگان

Faculty of Entrepreneurship, University of Tehran, Iran

چکیده

Digital marketing has become an essential part of online businesses in Iran, offering numerous opportunities for growth and innovation. However, the adoption of digital marketing strategies in Iran has faced various barriers, such as cultural and regulatory issues, lack of infrastructure, and limited resources. This review article aims to provide a comprehensive overview of the existing literature on the barriers to innovative digital marketing in online businesses in Iran. We have analyzed and synthesized ۴۲ relevant articles to identify the key barriers and challenges faced by Iranian businesses in adopting digital marketing strategies. Our findings suggest that the lack of infrastructure, cultural and technological barriers, regulatory issues are the major obstacles to innovative digital marketing adoption in Iran. Additionally, limited resources, lack of awareness, and perceived risks also hinder the adoption of digital marketing strategies in Iranian businesses. Finally, we provide recommendations for overcoming these barriers and fostering the adoption of innovative digital marketing strategies in Iranian businesses.

کلیدواژه ها

Digital Marketing, Online Businesses, Iran, Innovation, Barriers.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.