بررسی جنبه فقهی و قانونی حقوق مخاطبان در مواجهه با تبلیغات گمراه کننده
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICMBA02_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 306
نویسندگان
دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
دانشآموخته کارشناسی ارشد حقوق گرایش حقوق عمومی
چکیده
امروزه تبلیغات بازرگانی نقش مهمی در ایجاد قدرت تجاری شرکت ها یا محصولات و خدمات، تهیج و ترغیب برای خرید یا سفارش کالا و خدمات ایفا می کند. درحالی که تبلیغات با هدف آگاهی از محصول یا خدمت تبلیغ شده و تصمیم گیری نسبت به خرید آن ایجاد شدهاند ممکن است در مظان اتهام به ارائه تبلیغات گمراهکننده، فریبنده، خلاف واقع قرار گیرند. بنابراین ، امکان فریب و گمراهی مصرفکنندگان در جریان تبلیغات گمراهکننده و راهکارهای مقابله با آن از مسائل مهم در نظام حقوقی و تقنینی امروزی به شمار می رود. از آنجایی که تبلیغات تجاری به عنوان یکی از عناصر مهم در هر راهبرد کسب و کار، از طریق ارائه اطلاعات و معرفی کالاها و خدمات، سبب افزایش رقابت در بازار می شوند. تبلیغات مزبور به واسطه انتقال اطلاعات ناظر بر محصولات، کارکردی حیاتی در منتفع نمودن هر دو گروه تولیدکنندگان و مصرف کنندگان دارند. از همین رو است که تصور یک اقتصاد سرمایه داری مدرن بدون تبلیغات تجاری دشوار است . با وجود این ، برخی از تبلیغات تجاری با ارائه اطلاعات گمراه کننده و خلاف واقع و یا استفاده از علائم تجاری گمراه کننده، مصرف کننده را دچار اشتباه کرده و مسئولیت هایی را در قبال ایشان و گاه رقبا، که معمولا دارندگان حقوق مالکیت فکری هستند، به وجود می آورند. گاه تبلیغات خلاف واقع هستند و اوصافی را در بر می گیرند که در کالا یا خدمات ارائه شده وجود ندارد. اینگونه تبلیغات از ابعاد مختلفی قابل بررسی هستند. یکی از این ابعاد، آثار فقهی و حقوقی اینگونه تبلیغات بر حقوق مخاطبان و اشخاص می باشد. بنابراین چنانچه تبلیغی حاوی مطالب خلاف واقع و فریبکارانه ای باشد، علاوه بر اینکه در رابطه قراردادی به عنوان تخلف از قرارداد و در حوزه مسئولیت مدنی قابل طرح می باشد. سوال اصلی تحقیق این است که تبلیغات خلاف واقع یا فریبکارانه از جهت حقوقی و فقهی چه مسئولیت و آثار سوئی بر مخاطبان به دنبال دارد؟کلیدواژه ها
تبلیغات، تبلیغات گمراه کننده، حقوق مخاطب ، قواعد فقهی ، قواعد حقوقی ،مقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.