بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درک شده (مورد مطالعه : پوشاک تولیدی شهر تهران)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MIAE01_0874
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 244
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران،ایران
کارشناس ارشد بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه پیام نورتهران،ایران
چکیده
ظهور رسانه های اجتماعی ؛ استراتژی بازاریابی ، تحقیق و عمل را مجدد تعریف کرده و ظرفیت بالقوه بازاریابی را توسعه داده است . این ظرفیت های بالقوه فراتر از اطلاعات مشتریان می رود و در سطوح پذیرفتن ؛ وفاداری و درگیرشدن گسترش پیدا می کند. رسانه های اجتماعی انبوهی از دادههای مفید قابل قیاس را برای تحلیلگران و بازاریابان که هدف آنها نظارت و تحلیل هدف گذاری رفتاری ، وفاداری به برند و شاخص های عملکرد بازاریابی بیشتر با تفسیر کارای این دادهها است تولید می کنند. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درک شده در پوشاک تولیدی شهر تهران پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد.تعداد نمونه ، ۳۸۴ نفر از کلیه مدیران و پرسنل شاغل در پوشاک تولیدی شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروفاسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید، بطوریکه بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درکشده در پوشاک تولیدی شهر تهران تاثیر دارد و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی ؛ توسعه کسب و کار؛ هزینه و راحتی استفاده درکشده؛ پوشاک تولیدی شهر تهرانمقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.