بازاریابی شبکه های اجتماعی ، ایجاد ارزش مشترک و رفتار خرید مصرف کننده
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MIAE01_0427
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 169
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران
چکیده
با توجه به نقش میانجی ایجاد ارزش مشترک، این مقاله سعی می کند نشان دهد که چگونه بازاریابی شبکه اجتماعی (SNM) می تواند بر رفتار خرید مصرف کننده (CPB) تاثیر بگذارد. فرضیه های پیشنهادی به صورت تجربی در این مطالعه با استفاده از روش PLS-SEM مورد آزمایش قرار می گیرند. اینستاگرام با تجربه قبلی در خرید آنلاین جامعه آماری این مطالعه را تشکیل دادند. سی پرسشنامه توسط نرم افزار SmartPLS۳ تجزیه و تحلیل شد. بر اساس یافته ها، بازاریابی شبکه اجتماعی به طور مثبت و معنی داری بر ارزشهای اقتصادی ، لذت و رابطه تاثیر گذاشت . علاوه بر این ، ارزش اقتصادی و رابطه ای به طور قابل توجهی و مستقیم بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر گذاشتند. برای رفتار خرید مصرف کننده ، مدل ۵,۵۵ درصد از واریانس را به خود اختصاص داد.کلیدواژه ها
بازاریابی ؛ ارزش مشترک؛ بازاریابی شبکه های اجتماعی ؛ مشتری ؛ مصرف کننده.مقالات مرتبط جدید
- کاربرد هوش مصنوعی در صنعت بانکداری مرکزی: تاثیرات و نتایج استفاده از هوش مصنوعی در بانکهای مرکزی
- شناسایی چالش های نیروی انسانی در موسسات حسابرسی و ارائه راهکار جهت بهبود آن
- تاثیر رهبری اخلاقی بر مشارکت کاری حسابرسان با توجه به نقش میانجی اعتماد به مافوق
- تاثیر حکمرانی بر سیاستگذاری های عمومی واداری کشور
- بررسی اثر سرریز نوسان بیت کوین بر شاخص کل بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.