(بررسی میزان اثرگذاری شیوه های تبلیغاتی استفاده شده در مسابقات المپیک ۲۰۲۰ توکیو)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش ملی علوم ورزشی با رویکرد ورزش های همگانی
- کد COI اختصاصی: FCRSS01_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 212
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدهی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدهی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدهی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشکده علوم مالی، مدیریت و کارآفرینی، دانشگاه کاشان، کاشان، ایران
چکیده
پژوهش حاضر باهدف میزان اثرگذاری شیوه های تبلیغاتی استفاده شده در مسابقات المپیک ۲۰۲۰ توکیو با پیش فرض فلسفی پژوهش (پارادایم) با رویکرد کمی در قالب استراتژی توصیفی از نوع همبستگی انجام شد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب و برای تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس نسخه ۳ و اس پی اس اس نسخه ۲۶ استفاده شد. نتایج این تحقیق حاکی از بررسی تحلیل عاملی میزان شناخت مخاطبان از ورزش المپیک و نحوه میزان و بهره وری از تبلیغات در المپیک ۲۰۲۰ توکیو است. تحقیق حاضر به بررسی متغیرهای پژوهش با مولفه های آگاهی دادن ، ایجاد علاقه ، تمایل به خرید و اقدام به خرید مخاطب با بهره گیری از مدل آیدا پرداخته است. هر محصول یا خدمت یا برند، به شکل های مختلف با مخاطبان و مشتریان بالقوه و بالفعل خود رابطه برقرار می کند. در عرصه بزرگی مانند المپیک ظهور انواع رسانه های نوین و شکل گیری نگاه استراتژیک به حوزه بازاریابی و برندسازی، باعث شده است که ارتباط با مصرف کنندگان این میدان بزرگ در سراسر جهان به صورت ساده و یک سویه باقی نماند و به فرایندی پیچیده و تعاملی از طریق کانال های ارتباطی متعدد تبدیل شود.کلیدواژه ها
ایجاد علاقه؛ تبلیغات از طریق ورزش؛ تبلیغات؛ مدل آیدا؛ نگرش مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.