بررسی شهرت برند و کیفیت برند بر اعتبار برند مورد مطالعه: فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهین شهر
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: نهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF09_337
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 419
نویسندگان
دانشجوی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی دولت آباد
دانشجوی ارشد مدیریت موسسه آموزش عالی عقیق
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی شهرت برند و کیفیت برند بر اعتبار برند مورد مطالعه: فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهینشهر می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدفه در حیطه پژوهش های کاربردی است و از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات نیز توصیفیاست. همچنین تحقیق به لحاظ تحلیل داده ها از نوع کمی می باشد. مشتریان فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهین شهربعنوان جامعه آماری پژوهش حاضر انتخاب گردید. با توجه به اینکه جامعه آماری بی نهایت است، حجم نمونه با توجه به جدولمورگان ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهین شهر برآورد می گردد. ابزار گردآوری اطلاعات در اینپژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد. در این پژوهش پرسشنامه از منابع معتبر استخراج گردیده است بنابراین دارای حداقل شرایطروایی می باشد همچنین از روش صوری و محتوایی برای تایید روایی استفاده شده است. تمامی متغیر های تحت بررسی در اینپژوهش ضریب آلفای بالاتر از ۰/۷۰ داشته و به صورت معنادار سنجیده شده است. لذا پرسشنامه از پایایی قابل قبولی برخوردار است.در پژوهش حاضر با توجه به ماهیت فرضیه ها و نوع متفیرها از روشهای موجود در آمار توصیفی نظیر جداول توزیع فراوانی مطلقی،میانگین جهت بررسی و مقایسه اطلاعات جمع آوری شده از طریق پرسشنامه و در بخش آمار استنباطی از آزمون رگرسیون استفادهمی گردد. نتایج نشان داد که شهرت برند بر اعتبار برند تاثیر دارد. کیفیت برند بر اعتبار برند تاثیر دارد.کلیدواژه ها
شهرت برند، کیفیت برند، اعتبار برندمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.