اثیر سودمندی در ک شده و سهولت استفاده در ک شده بر نکرش نسبت به خربد و قصد خرید مشتریان سایت های خرید اینترنتی

سال انتشار: 1401
محل انتشار: نهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت و حسابداری ایران
کد COI اختصاصی: MPCONF09_242
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 333

نویسندگان

رشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، بروجرد، ایران

ستادیار (مدعو) گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، بروجرد ایران

چکیده

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر سودمندی درک شده و سهولت استفاده درک شده بر نگرش نسبت به خرید و قصد خرید مشتریانسایت های خرید اینترنتی می باشد. پژوهش حاضر برمبنای هدف. کاربردی و بر مبنای روش در زمره پژوهش های توصیفی پیمایشیاز نوع میدانی است. این پژوهش در سایت های خرید در تهران انجام گرفته است. کلیه مشتریان سایت های خرید که در تهرانمتمرکز می باشند جامعه آماری این پژوهش را تشکیل داده اند که تعداد آن ها نامحدود در نظر گرفته شده است که با استفاده از فرمولکوکران ۳۸۴ نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده و پرسشنامه ای شامل ۲۴ سوال بین آن ها توزیعشد. این پژوهش توسط نرم افزارهای Spss و Amos نسخه ۲۴ اجرا و تجزبه و تحلیل شده است. نتایج تحقیق نشان می دهدسودمندی درک شده بر نگرش نسبت به خرید. سهولت استفاده درک شده بر نگرش نسبت به خرید و نگرش نسبت به خرید بر قصدخرید تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها

سودمندی درک شده، سهولت استفاده درک شده، نگرش نسبت به خرید، قصد خرید

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.