تاثیر بازاریابی دیجیتال و تکیه بر نوآوری بر قصد خرید آنلاین مشتریان (مورد مطالعه:مشتریان فروشگاه اینترنتی میوه چی)

سال انتشار: 1401
محل انتشار: نهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت و حسابداری ایران
کد COI اختصاصی: MPCONF09_139
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 342

نویسندگان

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش یازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی بابل

دکتری ،استادیارو عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی بابل

چکیده

در این پژوهش، تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مشتریان فروشگاه های اینترنتی بررسی شده است . برایاین منظور سه عامل بازاریابی دیجیتال از طریق شبکه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) ونوآوری و قصد خرید مشتریان مورد بررسی قرار گرفته است. داده ها از مشتریان شرکت میوه چی به منظوردستیابی به اهداف تحقیق،یک رویکرد تحقیقاتی کمی به کار رفته است. به این صورت که فروشگاه اینترتی میوهچی با مشتریان زیاد در شهر تهران انتخاب شد. به جهت به دست آمدن نتایج دقیق تر، بازه سه ماهه تابستان۱۴۰۱ در نظر گرفته شد. داده ها از ۳۰۰ مشتری آنلاین جمع آوری شد. با استفاده از روش نمونه برداریتصادفی ، داده ها از طریق پرسشنامه الکتریکی جمع آوری شد و با استفاده از تحلیل آماری و مدل سازیمعادلات ساختاری توسط نرم افزارهای spss و pls smart برازش کلی مدل و آزمون فرضیه ها صورتپذیرفت.لازم به ذکراست ابزارهای بازاریابی دیجیتال و نوآوری بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معنا داریداشتند و تمامی فرضیات پژوهش مورد تایید واقع شدند.

کلیدواژه ها

بازاریابی دیجیتال، بازاریابی موتورهای جستجو، قصد خرید، فروشگاه اینترنتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.